Lululemon俄顷崩了？中产新宠不受迎接了？

发布日期：2025-12-12 00:17    点击次数：167

这些年，要是要问畅通市集什么品牌最受迎接？Lululemon细则是其中的杰出人物，还是凭借着优秀的假想成为了中产的最爱，关联词就在最近Lululemon俄顷事迹不好的音尘传来了，让东说念主不禁思问中产新宠不受迎接了吗？

 

一、Lululemon俄顷崩了？

据中国谋划报的报说念，lululemon发布了汗漫2025年8月3日的2025财年第二季度财报。该公司在第二季度全球净营收同比增长7%至25亿好意思元，其中海外业务净营收增长22%。毛利润同比增长5%至15亿好意思元，毛利率下落110个基点至58.5%；摊薄后每股收益为3.10好意思元，上年同期为3.15好意思元。

这份事迹未达市集预期，绩后好意思股盘前，lululemon股价大跌超17%。

事迹欠安的最主要原因在于lululemon在北好意思的中枢业务络续承压，二季度好意思洲市集可比门店销售额下滑4%。lululemon首席奉行官Calvin McDonald坦承第二季度在好意思国市集的事迹和部分家具发达未达预期。中国大陆市集仍然充任着救火队长的变装。“行为 lululemon全球第二大市集，第二季度中国大陆业务净营收同比增长25%。”Calvin McDonald在财报电话会议中提到，本季度在中国大陆新开设了五家门店。lululemon首席财务官Meghan Frank在财报电话会议中暗示：“2025年，公司谋划在好意思洲市集新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同期，在海外市集的拓展中，中国将成为新店布局的主要重心。”

 

二、中产新宠为什么不受迎接了？

面对着面前Lululemon濒临的问题，让东说念主不禁思问这个曾被视为中产阶层“身份标签”的品牌，是否果然走到了拐点？中产的新宠，是否正在被消除？

最初，回顾Lululemon的光泽过程，不难发现其到手的窍门在于对中高端市集的精确把捏与深耕。品牌以瑜伽裤为切入点，将功能性面料与前锋假想完好纠合，打造出既允洽畅通又能日常一稔的家具系列，高慢了当代王人市东说念主关于健康活命款式的追求以及展现个性试吃的需求。这种互异化的竞争策略使Lululemon在竞争强烈的畅通衣饰市集会独树一帜，得到了多数诚笃粉丝，尤其是贯注品性活命的中产阶层群体。但旷日持久，跟着市集环境的变化和企业自身发展的瓶颈自满，Lululemon启动濒临前所未有的挑战。

 

其次，仔细研读Lululemon的最新财报，不错显然地看到其中枢市集——好意思国的发达远低于预期。这背后的原因复杂各类，其中最为关键的极少即是家具立异不及导致的项目腐烂问题。在快速变化的前锋行业中，破钞者的审好意思偏好日月牙异，对簇新感的追求永无尽头。当Lululemon未能实时推出相宜潮水趋势的新项目时，当然难以激励破钞者的购买逸想。加之竞争敌手抑止吐旧容新，进一步加重了市集的分流效应，使得Lululemon在好意思国市集的份额受到挤压。此外，上流的价钱也让部分潜在客户防护三舍，转而寻求性价比更高的替代品。

第三，跟着Lululemon生意模式的到手被平素融会，市集上表示出了多数的仿制家具。这些师法者不仅复制了Lululemon的假想元素，更通过镌汰本钱完了了廉价销售，严重冲击了原品牌的市集份额。相称是在面前经济环境下，破钞者浩荡发达出更强的价钱明锐性。面对功能同样但价钱更为亲民的选拔，很多蓝本忠心于Lululemon的客户也启动动摇。毕竟，关于大多数普通破钞者而言，大要在保证基本需求的前提下从简开支，无疑是一种愈加感性的破钞有狡计。因此，廉价竞品的兴起径直蚕食了Lululemon的客户基础，加快了其事迹下滑的趋势。

 

第四，咱们必须意识到，任何品牌的盛衰王人离不开市集需求的变化。面前，全球鸿沟内正履历着一场深切的破钞升级与左迁并存的情状。一方面，高端市集依旧存在自在的破钞群体；另一方面，公共市集关于性价比的追求愈发强烈。在这种双重压力下，Lululemon要是不可灵验蜕变计谋场所，既要保持品牌的高端形象又要拓展下千里市集的空间，那么其翌日的发展远景将濒临严峻侦察。相称是探讨到其主要指标客户群中产群体自己的收入增长放缓致使出现波动的情况下，若何均衡品牌价值与市集需求之间的联系，将成为决定Lululemon能否扭转残障的关键所在。

（本文图片起首为：pixabay）

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作家：江瀚视线